2022年FIFAワールドカップの期間中、試合中継でジャンクフード関連の広告が6万5千回も表示されたという衝撃的な報告が、海外のサッカーファンの間で大きな議論を巻き起こした。この数字は、試合前の放送やハーフタイム、さらには物議を醸した水分補給ブレイク中の広告を含まない、純粋な試合中の表示回数とされている。海外ファンは、この広告の量に驚きと不満を示しつつも、その内容について深く考察した。特に、近年問題視されているギャンブルや仮想通貨の広告と比較し、ジャンクフード広告の「マシさ」を指摘する声が多数見られた一方で、健康への影響や商業主義の行き過ぎを懸念する意見も少なくなかった。また、広告だけでなく、試合中に頻繁に映し出される有名人や、FIFA会長の姿にも批判が集まり、純粋に試合を楽しみたいというファンの欲求が、過剰な商業化によって阻害されている現状が浮き彫りになった。
この記事では、海外Redditで交わされた反応をテーマごとに整理したうえで、スレッド全体から見える意見の傾向と、管理人の視点から試合を考察する。
※以下のコメントは海外Reddit上の投稿を日本語に意訳したものです。個々のコメントが参加者全体の共通認識を示すものではありません。
ソース: https://www.reddit.com/r/soccer/comments/1wmt54q/constant_bombardment_fans_shown_65000_junk_food/
今回の海外の反応で注目された3つのポイント
① ジャンクフード広告とギャンブル・仮想通貨広告の比較
多くのファンが、ジャンクフード広告の多さに辟易しつつも、ギャンブルや仮想通貨の広告よりは「マシ」だと評価した。ギャンブル広告は人を破滅させる可能性があるため、相対的にジャンクフード広告の方が許容できるという意見が目立った。
② 試合を妨げる過剰な広告と商業化への不満
ジャンクフード広告の量だけでなく、試合中に頻繁に挿入される有名人の映し出しや、水分補給ブレイクが実質的な広告時間になっていることへの不満が噴出した。ファンは純粋に試合を見たいと強く願っている。
③ FIFAとスポンサーシップの歴史への言及
マクドナルドが1994年からFIFAワールドカップの公式スポンサーであるという情報に驚きと嫌悪感を示すコメントがあった。長年にわたる大手企業との関係が、イベントの商業化を加速させている背景が示唆された。
海外の反応
広告の種類と許容度
少なくともジャンクフードの広告は、ある程度現実に基づいている。『このクソみたいなもん食え、うまいぞ』ってね。間違ってない、大抵はうまい。ギャンブルの広告は本当にひどい、捕食的な角度だ。プロのアスリートが安全でクールに見せかけてるけど、実際は人を破滅させるだけだ。
アメリカ南部（フロリダからテキサスを往復）をロードトリップした時、道路標識にすごく強い宗教的なメッセージがたくさんあったんだ。W杯中にそういうのがあまりなくてよかったよ。
その地域は『バイブルベルト』って呼ばれてるからな。
正直、それはベンチマークとしてはかなり低いハードルだな。
結局、ファストフードも悪くないじゃん！
ジャンクフードもギャンブルも、適度なら安全だけど、やりすぎると体に悪い。
プロのアスリートが安全でクールに見せかけてるけど、実際は人を破滅させるだけだ
ドージコインは食えないからな。
ポーランドでは通常、ギャンブルと薬の広告が多いな。試合前は健康なのに、試合後はたくさんの病気を思い出させられて気分が悪くなるんだ。
AIマラドーナはAIコカインもやってるのか？
広告の量と質への不満
マーケティングにそんな大金使うくらいなら、チーズバーガーを3.10ユーロより安くしろよ。チーズバーガーのインフレが、ディオマンデが1億2500万ユーロもする理由だよ。
コカ・コーラはAIを使ったくだらない広告を最初に始めた企業の一つだから、遠慮しとくわ。
彼の広告がビールとポテトチップスで立て続けに流れてた時が何度かあったよ、まるでそれが彼のライフスタイルみたいにね。
Spotifyではかなりひどいと感じるね。正直テレビは見ないから何とも言えないけど。こっちの都市の看板でもかなり目立つし、あの恐ろしいマクドナルドからは逃れられない。
W杯中、インファンティーノのハゲ頭を何度も見すぎたよ。
全くその通り。マジでイライラしたわ。
同意するけど、一方でエド・ノートンが独り言を言ってるのを見るのは楽しかったな。
「広告はすべて試合中の国際中継で表示され、試合を放送するすべての国の視聴者に見えるようになっていた。試合前の放送、ハーフタイムのCM、そして物議を醸した試合中の水分補給ブレイク中に表示された広告は含まれていない。」
広告と食生活への言及
結局、全部アザールに繋がるんだな。
最近はジャンクフードの広告をあまり見かけないな。骨付きチキンを自分で揚げる方法を覚えてから、自分で作る方がずっと簡単で美味しくて安いから、完全に食欲を失ったのかもしれないけど。
出し惜しみするなよ。レシピはどこだ？